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            赢彩吧mtw188Fenty会成为下一个Gucci吗?

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            来源:微信公众号  作者:快3家

              

            赢彩吧mtw188Fenty会成为下一个Gucci吗? 同时也是山东广播电视台旗下山东卫视等十九个广播电视频道在互联网上的内容播出平台和官方网站。

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            5月25日,Fenty在巴黎以快闪店的形式发布了首个系列,这个从官宣到发布仅相隔十余天的品牌迫不及待地揭开了面纱。 从现场图片来看,快闪店开业当天门口大排长龙。 不过,人们对Fenty首秀的追捧更多还是基于“蕾老板”本身的明星光环,作为零起步的全新奢侈品牌,Fenty能否延续“蕾哈娜式”成功,还需要时间来证明。 5月25日,备受瞩目的Fenty快闪店在巴黎最时髦的区域Marais开门迎客。 蕾哈娜身着一款Fenty深色丹宁连衣裙到场,为自己的品牌代言。 尽管Fenty预计明年才有可能登陆中国市场,首发系列在中国也引发讨论。 部分网友表示,“觉得还挺好看”、“有几套还蛮日常的”,也有评论认为“欣赏不了,难看”、“不适合亚洲人”等。

            此次亮相的系列包括女士成衣、鞋履和配饰,价格区间在200-1100欧元。

            相比LVMH集团旗下其他奢侈品牌,Fenty的价格略低。 Fenty首批产品会在快闪店进行为期两周的销售,但此后,蕾哈娜并不打算像其他传统奢侈品牌一样将线下门店作为主场,未来它将主要采用在线销售的模式,快闪店只是帮助消费者体验和触达品牌的一种补充。 据悉,Fenty品牌官网将于5月29日正式启用,首先在美国及欧洲上线,共覆盖14个国家,预计年末才会登陆亚洲市场。

            在经营策略上,Fenty也与LVMH集团旗下的其他奢侈品牌有很大不同。 蕾哈娜在发布会上表示,Fenty系列的发售将不会遵循传统时装业一年两次的发售模式,为了跟上当前的潮流,Fenty摒弃了季节性系列,改为发布限量版和经典常规款产品,这些系列采取每月发售的“即买即秀”,以此传达“女性和其衣橱的百变”。 不过,Fenty至少有一点还是和LVMH集团保持了一致,那就是绝不降价,和LV一样,在Fenty你将永远看不到打折。

            实际上,蕾哈娜超强的流量已经让她成为了带货明星,无论是与美妆孵化器Kendo合作推出的美妆产品线FentyBeauty,还是与德国运动巨头Puma合作推出运动装和鞋履系列,均取得了巨大成功。 而Fenty作为蕾哈娜与LVMH孵化出的一个全新独立品牌,也备受金主青睐。 根据媒体报道,LVMH集团为此投入了6000万欧元的注资,是Fenty最大的股东。

            与此同时,集团还将LV、Celine的部分员工转到蕾哈娜旗下,为她组建了一个强有力的后援团队。 近年来,LVMH集团虽然积极与明星、知名潮牌设计师合作推出联名系列,吸引年轻一代奢侈品消费者,但绝大多数都只是推出限量系列。

            本次与蕾哈娜的合作是打造一个全新的奢侈品牌,不难看出,LVMH集团希望做出更大胆的创新和突破。 蕾哈娜的强流量也是LVMH看好的一点。

            她在社交媒体Instagram上有7050万粉丝,公众影响力和号召力不容小觑。

            但这些粉丝并不一定都会转化为Fenty的潜在客户。 Fenty在Instagram上的账号目前仅有37万粉丝,蕾哈娜的流量转化能力到底有多强,仍需拭目以待。

            毕竟,Fenty的消费门槛比FentyBeauty美妆高得多。

            对于Fenty的前景,LVMH集团并不激进。

            首席战略官JeanBaptisteVoisin表示,集团并不期望Fenty能复制FentyBeauty的成功。

            “从价格定位来说,Fenty的目标客群要小得多,它与FentyBeauty分属两种完全不同的商业模式,FentyBeauty可以在全球1600间丝芙兰实体零售店销售,而Fenty只有官网。

            ”[责任编辑:刘波]。

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